Документация / Кампании / Рекламен цикъл IMPRESSION
РЕКЛАМЕН ЦИКЪЛ

Рекламен цикъл IMPRESSION

Въведение и ориентация

Първо се запознайте с трите типа съдържание, след това с медийното пространство за един час и накрая с начина, по който системата решава какво да възпроизведе следващо.

Преглед и обяснение

Тази страница описва режима на възпроизвеждане Брой импресии (IMPRESSION). Режимът на възпроизвеждане на фирмата се задава от доставчика на софтуера при създаването ѝ. Сравнение на двата режима на възпроизвеждане →
Помощникът се адаптира към настройките на фирмата. Ако рекламните кампании са изключени, системата скрива опциите, предназначени за продажба на реклама. Когато рекламните кампании са включени, съответните настройки се показват според режима на възпроизвеждане.

Първо: три типа съдържание

Рекламна кампания = планирани възпроизвеждания. Задавате колко пъти на час да се показва. Системата разпределя тези възпроизвеждания в часовия цикъл и осигурява включването на кампанията, когато настъпи планираният ѝ момент.

Нерекламна кампания = съдържание за свободното пространство. Когато не е настъпил момент за планирано рекламно възпроизвеждане, системата може да запълни оставащото медийно пространство с подходящо нерекламно съдържание.

Визуален материал по подразбиране = резервен вариант. Ако не е настъпил момент за рекламно възпроизвеждане и няма налично подходящо нерекламно съдържание, системата показва визуалния материал по подразбиране на фирмата.

Казано просто: рекламното съдържание има планирани възпроизвеждания, нерекламното запълва свободното пространство, а визуалният материал по подразбиране е резервният вариант.

Как се изчислява медийното пространство за един час

Системата изчислява медийното пространство в цикъл от един час. 1 час = 3 600 секунди = 100% от медийното пространство. Всяко възпроизвеждане използва част от този капацитет, равна на продължителността на действително възпроизведения визуален материал. Ако кампаниите общо използват всичките 3 600 секунди, часовият капацитет е запълнен на 100%.

1 ЧАС = 3 600 s = 100% ОТ МЕДИЙНОТО ПРОСТРАНСТВО
Рекламните възпроизвеждания заемат част от часаЦикълът запълва останалото пространство с друго разрешено съдържание

Пример: всяка кампания има собствен график

Всяка рекламна кампания се изчислява независимо според собствения си брой възпроизвеждания на час. Примерът по-долу показва три независими графика. Това все още не е окончателният ред в плейлиста.

В този пример: едно възпроизвеждане = 10 s
Конкретният пример по-долу приема продължителност на възпроизвеждането от 10 секунди за кампании A, B и C. Десет секунди е само илюстративна стойност – системата изчислява с действително зададената продължителност на всяка кампания.
Кампания A10× на час · 10 sточен основен интервал: 6 min
A6 minAAAAAAAAA
Кампания B5× на час · 10 sточен основен интервал: 12 min
B12 minBBBB
Кампания C2× на час · 10 sточен основен интервал: 30 min
C30 minC
015 min30 min45 min60 min

Как трите графика се превръщат в един плейлист

Системата съчетава планираните моменти на всички активни рекламни кампании в един ред на възпроизвеждане. Цикълът може да използва празните интервали за подходящо нерекламно съдържание. Ако няколко планирани момента съвпадат, системата трябва да ги подреди един след друг; вече възпроизвеждан визуален материал не се прекъсва по средата.

ABCСВОБОДНО ПРОСТРАНСТВО ЗА НЕРЕКЛАМНО СЪДЪРЖАНИЕABСВОБОДНО ПРОСТРАНСТВО ЗА НЕРЕКЛАМНО СЪДЪРЖАНИЕABCСВОБОДНО ПРОСТРАНСТВО ЗА НЕРЕКЛАМНО СЪДЪРЖАНИЕABСВОБОДНО ПРОСТРАНСТВО ЗА НЕРЕКЛАМНО СЪДЪРЖАНИЕA
015 min30 min45 min60 min
Кампания A: 10 × 10 s = 100 s от часа (2,78%). Кампания B: 5 × 10 s = 50 s (1,39%). Кампания C: 2 × 10 s = 20 s (0,56%). Продължителността на възпроизвеждането може да е различна; системата винаги изчислява със зададената стойност. При рекламна кампания броят възпроизвеждания × продължителността трябва да се побира в часовия капацитет от 3 600 секунди. Това правило за проверка на часовия капацитет не налага отделен фиксиран максимум за продължителността на възпроизвеждането в секунди; например едно възпроизвеждане от 25 минути е допустимо, ако се побира в часовия капацитет.

Сега две важни правила изясняват механизма

„Време ли е за рекламна кампания?“

Пример: рекламна кампания A е настроена на 10 възпроизвеждания на час и нейният визуален материал е с продължителност например 10 секунди. Един час съдържа 3 600 секунди, така че основният интервал между планираните възпроизвеждания е точно 3 600 ÷ 10 = 360 секунди = 6 минути. Следователно кампания A получава планирани моменти в рамките на часа (например 00:00, 06:00, 12:00, 18:00…). Когато настъпи планираният ѝ момент, кампания A трябва да бъде включена във възпроизвеждането; това е повече от общ приоритет. Същото изчисление се извършва независимо за всяка друга рекламна кампания B, C и т.н. Визуален материал, който вече се възпроизвежда, не се прекъсва по средата.

„Подходяща нерекламна кампания“

Ако в момента не е настъпил моментът за включване на рекламна кампания в часовия цикъл от 3 600 секунди, системата запълва наличното пространство с нерекламно съдържание. При този избор както кампания, отбелязана като само нерекламна, така и кампания, отбелязана като рекламна и нерекламна, се считат за нерекламни. „Подходяща“ означава също, че може да бъде възпроизведена в този момент, без да се нарушат правилата на рекламния цикъл – например една и съща кампания да не се възпроизвежда два пъти непосредствено последователно или да се спазва необходимото разстояние между кампаниите.

Какво възпроизвежда системата след това?

Този процес се повтаря след края на всеки визуален материал. Винаги го четете отгоре надолу.

1Текущият визуален материал е приключилСистемата решава какво да възпроизведе след това.
↓
2Време ли е вече за показване на РЕКЛАМНА кампания?
ДА ↓
Избира рекламната кампания, чийто момент е настъпил
↓
Оценява условията на кампанията и избира конкретния визуален материалЕдна кампания може да съдържа няколко визуални материала. В момента на възпроизвеждането системата преценява кой е подходящ в този момент – например според часа, условията, времето, динамичните данни и зададения режим на редуване.
↓
Възпроизвежда избрания визуален материал
↺ СЛЕД ВЪЗПРОИЗВЕЖДАНЕТО ОБРАТНО КЪМ СТЪПКА 1
НЕ ↓
3Има ли налична подходяща НЕРЕКЛАМНА кампания?ДА → избира кампанията и оценява конкретния подходящ визуален материал в нея. НЕ → възпроизвежда Визуален материал по подразбиране.
НерекламнаилиВизуален материал по подразбиране
↺ СЛЕД ПРИКЛЮЧВАНЕ ОБРАТНО КЪМ СТЪПКА 1

Предпазен резерв за кампании само от рекламен тип

За кампания само от рекламен тип системата може да създаде малък резерв от възпроизвеждания, когато има достатъчно свободен часови капацитет. Това подпомага надеждното осигуряване на заявения брой възпроизвеждания въпреки обичайните времеви измествания, причинени от продължителността на визуалните материали. Затова въведеният брой представлява цел за изпълнение, а не технически максимален лимит.

Пример 1: само една рекламна кампания

Кампания A е само от рекламен тип. Няма нерекламни кампании. Затова между рекламните импресии системата повтаря визуалния материал по подразбиране на фирмата.

Настройката Визуален материал по подразбиране може да бъде променена от администратора на фирмата в настройките на фирмата. Ако клиентът не я промени, се използва системният визуален материал по подразбиране.

Пример 2: рекламно + нерекламно съдържание

Когато не е настъпил момент за рекламна импресия, системата запълва времето с нерекламно съдържание. То не се избира на случаен принцип: системата поддържа списък за редуване и преминава циклично през подходящите кампании.

Пример 3: една кампания е едновременно рекламна и нерекламна

Това е важен специален случай. Една и съща кампания A принадлежи и към двата набора. Системата следи и групата на последната възпроизведена кампания. Затова не оставя A да се изпълнява непрекъснато: ако A би последвала непосредствено себе си, се вмъква друг разрешен елемент; ако няма такъв, се използва Визуален материал по подразбиране.

A (рекламна) → ПО ПОДРАЗБИРАНЕ → A (нерекламна) → ПО ПОДРАЗБИРАНЕ → A …

Защо понякога все пак една реклама се появява два пъти поред?

Системата не допуска една и съща кампания да следва непосредствено себе си. След всеки елемент неговата група временно се ограничава и при следващия избор се търси друг разрешен елемент; ако няма такъв, се използва Визуален материал по подразбиране. Ако клиент вижда два визуално еднакви рекламни материала последователно, първо проверете дали един и същ медиен файл не се използва в две различни кампании/групи. Алгоритъмът проверява и прехода между края и началото на часовия цикъл.

Как работи редуването на нерекламно съдържание

  1. Системата първо търси нерекламен елемент, чийто планиран момент вече е настъпил и който не нарушава текущите ограничения.
  2. Ако няма такъв, взема първия разрешен елемент от списъка за редуване. Използваният елемент се премества в края на този списък.
  3. Ако правилата за разделяне на кампании възпрепятстват използването на всеки нерекламен елемент, се вмъква Визуален материал по подразбиране.

Други правила, които влияят върху окончателния цикъл

  1. Валидността на кампанията, дните и часовите интервали определят дали кампанията изобщо е налична.
  2. Изключените дни премахват кампанията от съответния плейлист.
  3. Правилата за разделяне на кампании могат да попречат на избрани кампании да следват непосредствено една друга.
  4. Продължителността на всеки визуален материал измества следващия момент за вземане на решение. Визуален материал не се прекъсва само защото е настъпил планиран момент за реклама.
  5. Динамичните визуални материали се избират в рамките на избраната кампания според условията, часа, времето и зададения режим на редуване.
  6. В края на часовия цикъл системата обработва всички оставащи рекламни импресии и проверява прехода от последния към първия елемент, за да се спазва разделянето на кампаниите.

По-дълги взаимодействия в режим IMPRESSION

В режим IMPRESSION задавате броя възпроизвеждания на час. Ако взаимодействието продължи по-дълго от планирания елемент, следващите възпроизвеждания на тази кампания могат да бъдат засегнати в зависимост от конфигурацията.

Пример: при елемент от 10 секунди и игра от 27 секунди REDUCE_IMPRESSIONS изчислява две бъдещи възможности за пропускане на същата кампания (целочислено деление 27 ÷ 10 = 2), когато този режим е приложим. Това не означава автоматично две загубени видими импресии или пропускане на други кампании. Точният ефект върху другите реклами и евентуално компенсиращо възпроизвеждане не е потвърден с интеграционен тест.

Свързани теми и следващи стъпки

Как да проверите действителния резултат на устройство

Полученият планиран плейлист може да се изтегли директно от подробностите за устройството. Експортът показва реда и изчислените часове на кампаниите; конкретният визуален материал в кампанията може да бъде избран едва в действителния момент на възпроизвеждането.

В едно изречение

Рекламна = планирани задължителни възпроизвеждания. Нерекламна = редуващо се съдържание между тях. Визуален материал по подразбиране = надежден резервен вариант, когато нищо друго не може да се използва.
← Назад към „Как работи рекламният цикъл“
Не намерихте това, което търсите?
Свържете се с Вашия доставчик на софтуер.